La asociación pone en marcha 'Cuidar es futuro', una campaña con vídeos protagonizados por profesionales, personas mayores y familias para mostrar el valor de los cuidados y afrontar la falta de reconocimiento social del sector.
La Asociación de Empresas de Servicios para la Dependencia (AESTE) ha puesto en marcha 'Cuidar es futuro', una campaña que pretende situar a los profesionales de los cuidados en el centro del debate público. La iniciativa parte de una necesidad que, según las estimaciones del Ministerio de Derechos Sociales, se concretará en entre 261.400 y 639.400 profesionales de cuidados de larga duración adicionales en España de aquí a 2030.
La campaña se desarrolla mediante una serie de vídeos protagonizados por profesionales de distintos servicios y entidades asociadas a AESTE, entre ellos residencias, centros de día, ayuda a domicilio y teleasistencia. En primera persona, explican las dificultades de su trabajo, qué significa para ellos cuidar y cuál consideran que es su principal aportación.
La asociación también incorpora los testimonios de personas mayores y familias para mostrar qué supone el trabajo de estos profesionales en su vida cotidiana.
AESTE vincula la necesidad de reforzar los profesionales de los cuidados con el envejecimiento de la población española. El número de personas con prestación efectiva del Sistema para la Autonomía y Atención a la Dependencia alcanzó en marzo su máximo histórico, con 1.655.446 beneficiarios.
Las proyecciones del Instituto Nacional de Estadística apuntan además a un aumento del peso de la población de 65 años o más, que pasaría del 21,1 % actual al 30,9 % del total en las próximas décadas.
En este escenario, el Ministerio de Derechos Sociales calcula que España necesitará entre 261.400 y 639.400 profesionales de cuidados de larga duración adicionales de aquí a 2030.
AESTE señala que una de las dificultades para incorporar y mantener ese talento es la falta de conocimiento y reconocimiento de unas profesiones que durante décadas han estado vinculadas a una responsabilidad familiar, asumida mayoritariamente por mujeres, y cuyo valor profesional ha quedado en numerosas ocasiones en segundo plano.
“Queremos que la sociedad vea lo que nosotros vemos cada día. Detrás de cada persona mayor bien atendida a través de los distintos servicios, hay profesionales que hacen un trabajo cualificado, exigente y profundamente humano. Porque si queremos que haya cuidados mañana, tenemos que valorar a quienes los hacen posibles hoy”, señala Lourdes Rivera, presidenta de AESTE.
La asociación considera que reconocer a quienes trabajan en los cuidados no constituye únicamente un gesto simbólico, sino que resulta necesario para asegurar que en el futuro haya profesionales suficientes para atender a quienes los necesiten.
Para desarrollar “Cuidar es futuro”, AESTE ha entrevistado a profesionales de diferentes entidades y servicios y con distintos perfiles. Los protagonistas hablan de las dificultades de su actividad, pero también de lo que significa para ellos cuidar y de cuál consideran que es su mayor aportación.
La campaña pretende así acercar a la sociedad una actividad que, según AESTE, continúa siendo en buena medida desconocida fuera del propio sector, bajo la premisa de que “lo que no se conoce difícilmente se elige”.
Las personas mayores también participan en los contenidos y explican qué supone para ellas lo que estos profesionales hacen cada día para mejorar su vida. A su vez, las familias trasladan qué significa saber que su familiar está bien cuidado cuando llega el momento en que ellas ya no pueden asumir esa atención.
La campaña comienza el 14 de septiembre y su primer capítulo se publicará el miércoles 16 de septiembre en los canales de AESTE: web, LinkedIn, X y YouTube. Posteriormente, se estrenará un nuevo vídeo cada semana para mostrar progresivamente a los profesionales que participan en la iniciativa y el trabajo concreto que desarrolla cada servicio.
AESTE señala que la falta de reconocimiento no es la única dificultad a la que se enfrentan estas profesiones. La asociación apunta también a la infrafinanciación del sistema y la rigidez de la contratación pública como factores que limitan la capacidad para mejorar económicamente el reconocimiento de unas profesiones que considera esenciales.
A ello se añaden los procesos de homologación de titulaciones y de acreditación de competencias, que, según la asociación, retrasan la incorporación de profesionales cualificados.
El reto, además, no se limita a España. AESTE señala que países como Austria, Alemania o Luxemburgo han desarrollado campañas destinadas a dar a conocer el valor de estas profesiones. También menciona la Estrategia Europea de Cuidados de la Comisión Europea, que incide en la mejora de la situación de los profesionales del sector como condición para garantizar unos cuidados accesibles y de calidad.
“Los datos son claros y llevan tiempo sobre la mesa. Necesitamos cientos de miles de profesionales adicionales en menos de cinco años. El reconocimiento social es el primer paso, pero tiene que ir acompañado de financiación suficiente, de itinerarios atractivos de desarrollo profesional y de procedimientos ágiles de acreditación de competencias, entre otros”, afirma Josune Méndez, secretaria general de AESTE.
“Cuidar es futuro” concluirá con un acto de reconocimiento en el que AESTE agradecerá personalmente su labor a los profesionales que protagonizan los vídeos y, a través de ellos, al conjunto de personas que trabajan cada día en los cuidados en España.
Hasta ese momento, la asociación invita a la ciudadanía a ver y compartir los vídeos para conocer de cerca el trabajo de estos profesionales y modificar la mirada hacia unos trabajadores y unos servicios que, según AESTE, sostienen cada día a miles de familias españolas.
“Porque cuidar no es una tarea menor ni solo un asunto sectorial. Es el futuro que espera a un país que envejece.”