La Fundación Colisée reúne a un grupo de personas famosas para romper con los tópicos edadistas en la campaña #MayorTeníasQueSer. (Foto: Fundación Colisée)
El edadismo reduce la esperanza de vida, genera problemas de salud mental y acentúa el aislamiento social y la soledad.
La campaña #MayorTeníasQueSer fue lanzada por la Fundación Colisée en colaboración con diversas personalidades, coincidiendo con el Día Internacional de las Personas Mayores, con el objetivo de eliminar finalmente todos los estereotipos edadistas que impactan de manera negativa a este grupo.
Los testimonios de Carlos Hipólito, Empar Ferrer, Margarita Lascoiti, el Chef Rafa, Juan Margallo, el Padre Ángel, Manuel Galiana, Vicente Gil, Petra Martínez y Mariano Venancio formarán parte de la campaña. A través de estas voces, se busca resaltar la importancia de las personas mayores y eliminar los estereotipos que fomentan la discriminación por edad.
El término edadismo, creado por Robert Butler en los años 60, se utiliza para describir los prejuicios y estereotipos asociados a la edad. Según diversas investigaciones, la discriminación basada en la edad podría ser actualmente más prevalente que el sexismo y el racismo, lo que conlleva serias repercusiones para la salud tanto física como mental.
La Fundación Colisée, a través de la campaña #MayorTeníasQueSer, busca que la sociedad reconozca el envejecimiento como una fase más de la vida y valore la diversidad en la vejez. De este modo, se pretende combatir los estereotipos y conceptos negativos asociados al edadismo.
Un llamado a favor de las personas mayores es lo que representa la campaña, que invita a todos, independientemente de su nivel de fama, a involucrarse activamente. La Fundación Colisée recibe la participación de cualquier persona mediante el envío de un breve vídeo ([email protected]) en el que se comparta su testimonio y se argumente por qué los estereotipos relacionados con la edad son meras ideas preconcebidas que podemos desmantelar como sociedad.
La campaña, que se inició en redes sociales a mediados de septiembre con temas relacionados con las personas mayores, seguirá hasta diciembre mostrando videos en los que estas personas desmantelan dichos tópicos.
La reconocida ilustradora Elisabeth Justicia, famosa por su obra "Dominga habla sola", ha creado la imagen de la campaña. Para aumentar su visibilidad, se han elaborado diversos materiales que pueden encontrarse en la tienda online de la Fundación Colisée: https://fundacioncolisee.es/tienda/.
Evento 'Seremos mayores'
La Jornada "Seremos mayores" fue el escenario oficial para la presentación de la campaña #MayorTeníasQueSer, que tuvo lugar el 3 de octubre. En este evento, estuvieron presentes Dª Silvia Saavedra Ibarrondo, directora general de Mayores y Soledad No Deseada de la Comunidad de Madrid, junto a D. José Fernández Sánchez, Concejal de Políticas Sociales, Familia e Igualdad del Ayuntamiento de Madrid. La Fundación Colisée ideó esta campaña original, mientras que las agencias Srta. Goldman y Desmarca Marketing se encargaron de su desarrollo, con la colaboración del Club de Marketing Mediterráneo.
Durante la jornada, se llevó a cabo la presentación del libro didáctico "Un verano sin edad", el cual aborda el tema del edadismo y está dirigido a estudiantes de Primaria. Este material ha sido creado por la editorial Betweien para la Fundación Colisée y se puede encontrar en la tienda online de la Fundación. El propósito de este cuento es fomentar en los jóvenes el respeto hacia todas las edades, desafiando así los estereotipos que surgen de una educación discriminatoria.