Campaña

La iniciativa, que se desarrollará del 9 al 15 de junio en redes sociales con motivo del Día Mundial de la Toma de Conciencia sobre el Abuso y Maltrato en la Vejez, pretende mostrar que la violencia hacia las personas mayores adopta formas diversas y, en muchos casos, permanece invisibilizada o normalizada.

Reflexiona sobre el final de la vida y el acompañamiento en la campaña 'Aprendamos a morir', iniciativa que busca generar conciencia sobre la importancia de abordar el proceso de morir y ofrecer apoyo emocional a quienes lo enfrentan. La campaña se enmarca dentro del ámbito de la dependencia y las residencias.

Los fondos recaudados financian proyectos de detección precoz y apoyo a cuidadores, mientras las empresas participantes reciben un sello acreditativo y actualizaciones sobre avances científicos en esta lucha.

El video busca acercar la realidad del Alzheimer a la sociedad y promover la atención centrada en la persona, así como la autonomía y vida activa de quienes lo padecen.

A través de redes sociales, se visibilizan formas de abuso no evidentes y se invita a reflexionar sobre la dignidad en la vejez.